Di tengah kontroversi yang sedang berlangsung atas insiden mengemudi dalam keadaan mabuk yang dialami bintang K-pop Suga, Samsung Electronics mempertimbangkan untuk tidak memperpanjang kontrak duta mereknya dengan penyanyi tersebut.
“Ada risiko dalam mempromosikan seseorang sebagai duta merek yang telah menyebabkan kontroversi sosial, terlepas dari fandom orang tersebut. Ini adalah masalah serius dan memerlukan banyak pertimbangan yang cermat,” seorang sumber yang mengetahui situasi tersebut mengatakan kepada The Korea Herald pada hari Selasa dengan syarat anonim.
Samsung tidak akan mengambil tindakan segera untuk menghapus Suga dari iklan, karena perusahaan tersebut menandatangani kontrak duta mereknya dengan BTS, bukan hanya Suga, sumber tersebut menambahkan.
“Kecuali dia meninggalkan BTS, Samsung tidak dapat menghapus Suga dari promosi saat ini. Situasinya perlu dipantau sedikit lebih lama,” kata sumber tersebut.
Samsung menolak berkomentar tentang masalah tersebut.
Sementara itu, Samsung Jerman, pada 17 Agustus, menghapus foto promosi Suga yang sedang memegang Samsung Galaxy S24 Ultra yang diunggah ke akun resminya X pada 15 dan 16 Agustus. Banyak netizen, baik di Korea maupun di luar negeri, mempertanyakan apakah pantas untuk terus menampilkan Suga dalam iklan di tengah kasus DUI-nya saat ini.
Samsung dan BTS memulai kemitraan mereka pada Februari 2020. Kolaborasi ini menjadikan grup K-pop tersebut sebagai duta global untuk produk ponsel pintar Samsung, terutama yang mengarah pada peluncuran edisi Galaxy S20+ dan Galaxy Buds+ bertema BTS.
Pada Agustus 2022, video kolaborasi yang menampilkan BTS dan Galaxy Z Flip 4 ditayangkan di layar ikonik Times Square di New York. Suga membuat penampilan kejutan di acara Galaxy Unpacked di Seoul tahun lalu, yang semakin menonjolkan kemitraan tersebut.
Suga telah menunjukkan kasih sayang khusus untuk produk Samsung dalam perannya sebagai duta merek. Ia menjadi berita utama dengan menyatakan “Tidak Ada iPhone, Hanya Galaxy” selama konser tur dunia solonya di AS pada April 2023. Musisi tersebut menyatakan bahwa ia hanya akan berswafoto dengan penggemar menggunakan ponsel Galaxy.
