Pada sebuah event besar seperti Java Jazz Festival, merchandise & the official magazine biasanya dicari oleh penonton event musik tersebut.
Menurut Dewi Gontha, President Director Clear Jakarta International Java Jazz Festival 2014 “Merchandise adalah gimmick sebuah event. Selain mencari keuntungan dari penjualan tersebut, tentunya pada saat merchandise tersebut digunakan akan menjadi promosi juga terhadap event itu sendiri. Di mata pembeli, merchandise adalah cinderamata yang bisa mereka simpan Dan kehadiran MUSIC untuk mengedukasi pembeli mengenai artis, acara, dan hal-hal lain yang terkait dengan event itu sendiri”.
Java Jazz Festival membuktikan hal tersebut dari pertama tahun penyelenggaraannya di tahun 2005. Untuk pembuatan merchandise, pihak Java Jazz Festival bekerjasama dengan pihak lain untuk produksi. Sementara design datang dari internal ataupun rekanan. Kriterianya adalah kualitas dan harga yang bersaing
Item merchandise yang paling hits adalah T-shirt dengan banyak variasi design, untuk tahun ke-10 ini, JJF mengeluarkan design T-shirt diantaranya No Head, Round and Black, Raglan, Vote Java Jazz, Three Colors dengan harga jual berkisar Rp 120.000 – Rp 150.000. Item merchandise lainnya adalah topi dengan banyak variasi yaitu lamo cap, baret cap, fedora cap, snapback cap, fancy/jamur cap, baseball cap dengan harga berkisar Rp 85.000 – Rp 110.000, tas yaitu camera bag, massager bag, tote bag , back pack dengan harga Rp 60.000 – Rp 235.000, key chain Rp 30.000, pin, jacket, pouch, notes, coaster, magnet.
“Hasil penjualan merchandise cukup baik bagi Java Jazz Festival khususnya t-shirt. Penjualan yang tercapai di T-Shirt kurang lebih 85% dari yang diproduksi.”menurut Dewi Gontha.
Untuk JJF 2014, bertepatan dengan 10th year edition Java Jazz Festival, item merchandise dengan logo 10th Edition berupa Tshirt dengan logo 10th Edition Batik, tote bag, dan pin. Ada edisi khusus yang dijual saat Pra Event dan ternyata animo dari penggemar sangat bagus bahkan lebih baik dari ekspektasi pihak panitia JJF.
Java Jazz Festival beberapa kali disponsori oleh Dji Sam Soe Super Premium sebagai title sponsor, dan mereka mengeluarkan merchandise sendiri khusus JJF, diantaranya paket rokok & cigarette yang dikemas dalam hard box, satu set ceramic glasses, mug, T-shirt.
Java Jazz Festival juga merilis merchandise khusus setiap tahunnya, JJF pertama tahun 2005 merilis poster grafis JJF dan musisi yang tampil di JJF 2005, dan tahun ke-2 2006 mulai merilis CD ’The Official Compilation of JJF’ hingga saat ini, selengkapnya adalah Paradise Series / JJF 2006; Jazz to be with you / JJF 2007; Jazz to be With You 2 / JJF 2008; Jazz The Way You Are / JJF 2009; Java Jazz 101 / JJF 2010; Jazz in Festival / JJF 2011; 8 Years of JJF / JJF 2012; The Essential Java Jazz Collection / JJF 2013; 10th Year Edition Java Jazz Festival / JJF 2014.
Pernyataan Dewi Gontha; “Ide ini datang dari Universal Music Indonesia dan sejak tahun pertama kami selalu melakukan hal ini dengan UMI. Pertimbangannya adalah untuk mendukung acara dan juga melakukan penjualan kompilasi jenis lagu jazz selama memang animonya bagus mengingat terkait dengan Event itu sendiri.“
Kata pepatah sebuah foto dapat berbicara lebih banyak dari kata-kata, pada JJF tahun 2009, JJF merilis buku pertamanya yaitu ‘Bringing The World to Indonesia’ The JJF Book, foto momen-momen indah di JJF tahun 2005-2008 dibrandol dengan harga Rp 500.000.
Dan buku ke-2 dirilis di JJF 2013 yaitu ‘Spirit of Java Jazz Festival’ The JJF Book, 2007-2012 dengan harga Rp 350.000,-. Tujuan diterbitkannya buku ini adalah bilamana buku-buku tersebut bisa tersebar maka orang lain bisa belajar dan sedikit mengetahui lebih jauh tentang Festival ini. Ke-2 buku ini diterbitkan oleh R&W Publishing berbentuk Hard Cover dengan kualitas prima.
