Contoh Teh Botol mereka tidak mengganti brand color, atau pun tagline promosi dari dulu sampai sekarang. Padahal perusahan sebesar itu pasti punya budget untuk melakukan apa saja. Kenyataanya mereka tidak pernah mengubah profilenya, sehingga justru brandnya tersebut cukup lekat di hati masyarakat. Slogan iklannya : “Apapun makanannya minumnya Teh Botol Sosro”, diingat oleh sebagian masyarakat hingga saat ini.
Content Pillar
Turunan dari Brand Story yang sudah dirumuskan akan membentuk Content Pillar, yaitu apa saja yang akan disampaikan dan perlu diketahui lebih rinci oleh target market nya. Content pillar ini akan membangun pemahaman profil produk kita secara utuh. Sehingga konten untuk media sosial yang disajikan nantinya mampu membentuk kepercayaan dan kesetiaan pada produk.
Jadi Content Pillar merupakan point penting apa saja yang akan ditayangkan di media sosial, misalnya apa saja varian produk kita yang akan disebar sebagai konten di media sosial. Lalu bagaimana proses pembuatannya, dan siapa saja pembeli produk. Bila produk kita Craft untuk wisatawan berarti kita ceritakan apa saja varian craft yang dihasilkan, dari apa saja bahan bakunya, proses pengolahan sehingga menghasilkan produk yang cocok untuk wisatawan.
Sehingga akhirnya konten di media sosial tidak melulu ajakkan untuk membeli produk, tapi menjelaskan berbagai aspek dari produk itu sendiri.
Banking Content
Ini merupakan tahap lanjutan dari Content Pillar yaitu menyiapkan konten apa saja yang akan disebarkan di media sosial selama satu periode. Misalnya selama satu bulan,si empunya produk harus merencanakan konten apa saja setiap minggu lalu dibagi lagi setiap harinya.
Misalnya apa saja yang akan di share di Instagram/ Tik Tok dalam seminggunya seperti hari Senin tentang varian produk, lalu Selasa mengenai proses membuat produk, Rabu profile pembeli produk dan seterusnya sampai Minggu. Nah semua rencana konten tadi dituangkan dalam bagan yang mudah dipahami lalu dipraktikkan! Walau terlihat sederhana, namun bila dilakukan konsisten akan membangun brand yang baik bagi produk.
Sebagai bahan uji coba, praktek merumuskan strategi branding tersebut selanjutnya dikerjakan peserta Bimtek secara berkelompok dengan menggunakan modul-modul yang telah disiapkan. Walau secara teori terkesan mudah, namun kenyataannya tidak segampang yang diperkirakan. Apalagi dalam penjabarannya, peserta harus paham betul dengan produk yang dimilikinya serta mengetahui dengan baik pasar yang dituju. XPOSEINDONESIA/ AM Foto: Muhamad Ihsan
More Pictures
