Dua puluh lima tahun bukan waktu yang singkat dan BMW Group Indonesia rupanya tidak ingin merayakannya dengan sekadar pameran biasa. Mulai hari ini hingga 19 April 2026, JIExpo Grand Ballroom berubah menjadi sesuatu yang jauh lebih dari itu: sebuah festival tiga hari yang bisa dimasuki gratis oleh siapa pun, dengan hampir 80 unit BMW dan MINI siap untuk dicoba langsung.
BMW Group Festival of JOY adalah perayaan 25 tahun kehadiran BMW Group Indonesia, sekaligus penanda 110 tahun BMW Group secara global. Dua angka besar yang dikemas dalam satu event dan keduanya terasa dalam setiap sudut ruangan.
Yang menarik dari festival ini adalah cara BMW memilih untuk membuka ceritanya. Di sesi press conference pembukaan, hadir Ikang Fawzi musisi rock legendaris yang suaranya melekat pada soundtrack film Catatan Si Boy, film yang dulu menampilkan BMW Seri 3 sebagai simbol aspirasi generasinya. Sebuah pilihan yang cerdas: BMW tidak hanya bicara tentang teknologi masa depan, tapi juga tentang memori yang sudah melekat selama puluhan tahun di benak masyarakat Indonesia.
Nuansa nostalgia itu terasa kuat begitu pengunjung masuk. Di area penyambutan, beberapa unit bersejarah langsung menyapa: BMW Seri 3 generasi E30, BMW M3 generasi E36, BMW M4 CSL, MINI klasik Austin Traveler. Berdampingan dengan model-model terbaru, kontras itu justru menjadi kekuatan visual yang efektif menunjukkan seberapa jauh BMW telah berkembang tanpa kehilangan karakternya.
Untuk pengalaman berkendara, tersedia hampir 80 unit BMW dan MINI serta 14 unit BMW Motorrad yang bisa dijajal langsung oleh pengunjung. Selain itu ada Safety Driving Masterclass, Golf Simulator kolaborasi dengan BENQ, BMW RC Racing format fastest lap, hingga Kids Area dengan face painting, drawing, play-doh, dan baby racer tournament bertajuk My First BMW. Di area digital, pengunjung bisa berinteraksi dengan Diana virtual assistant BMW yang ditampilkan melalui Samsung Spatial Signage 85 inci, memberikan gambaran bagaimana BMW membayangkan pengalaman pelanggan di masa depan.
Soal hiburan, festival ini juga menghadirkan karaoke, live DJ, dan live music pada Jumat dan Sabtu petang. Ditambah deretan tenant kuliner nostalgia Indonesia yang dipilih dengan cermat: Es Krim Ragusa, Es Kopi Tak Kie, Gado-Gado Boplo, Bakso Rusuk Samanhudi makanan-makanan yang juga punya memori kolektifnya sendiri, selaras dengan semangat festival ini.
Bagi yang datang dengan niat lebih dari sekadar melihat-lihat, BMW menyiapkan berbagai penawaran eksklusif selama tiga hari festival. Suku bunga BMW Financial Services turun hingga mulai 1,58%, dengan model pilihan mencakup BMW 218i Gran Coupé M Sport, 320i, 330i, 520i, X1, X5, hingga 735i M Sport. Ada juga program Trade In untuk kendaraan merek apa pun, serta penawaran MINI berupa cashback dan trade in hingga total Rp200 juta untuk MINI Cooper SE, Aceman SE, dan Countryman SE ALL4. Setiap pembelian (SPK) selama festival juga memberi kesempatan memenangkan BMW Motorrad G 310 GS.
Untuk mitra, Blibli hadir dengan cash reward hingga 2%, biaya transaksi hanya Rp10.000, serta voucher dari tiket.com dan Dekoruma. Pengguna Maybank Credit Card mendapat tambahan reward points hingga 5.000 poin per transaksi, plus kesempatan ikut daily lucky draw berhadiah proyektor BENQ senilai Rp13 juta.
Highlight lain yang sayang dilewatkan adalah peluncuran perdana MINI 1965 Victory Edition — model limited edition yang terinspirasi dari kemenangan legendaris MINI Cooper S di Monte Carlo Rally 1965, saat Timo Mäkinen dan Paul Easter memenangkan balapan dengan mobil bernomor “52”. Edisi ini hadir dalam warna Chili Red dengan aksen putih, angka “52” pada bodi, dan tersedia dalam dua varian: mesin bakar melalui MINI John Cooper Works (JCW) dan listrik penuh melalui MINI JCW E. Hanya 16 unit yang dialokasikan untuk Indonesia menjadikannya incaran serius bagi kolektor.
BMW juga meluncurkan lini BMW Fragrance — lima varian parfum yang menghadirkan karakter BMW dalam bentuk aroma. Dua varian utama adalah AMBERNESS (woody-amber, hangat) dan BERGAMOOD (citrus-fresh, ringan), keduanya gender-neutral. Ditambah BMW M Fragrance Collection dalam tiga varian EDT: 1972 (terinspirasi BMW 3.0 CSL), 1985 (terinspirasi BMW M5 E28), dan 2025 (mewakili arah masa depan BMW M). Seluruh varian dijual dengan harga Rp1.700.000 per botol dan bisa dibeli langsung di lokasi festival maupun diler resmi BMW.
“Kami mengundang seluruh pelanggan, keluarga, dan masyarakat untuk hadir dan merasakan langsung BMW Group Festival of JOY. Acara ini terbuka untuk umum tanpa biaya,” ujar Peter “Sunny” Medalla, President Director BMW Group Indonesia.
BMW Group Festival of JOY berlangsung 17–19 April 2026 di JIExpo Grand Ballroom, Jakarta, dan terbuka gratis untuk umum. Semua kendaraan BMW yang dibeli hadir dengan BMW Service Inclusive bebas biaya perawatan selama 6 tahun, garansi 5 tahun tanpa batas kilometer, dan BMW Tire Coverage selama 2 tahun. Untuk informasi lebih lanjut, hubungi Corporate Communications BMW Group Indonesia di 021-3950 1999. XPOSEINDONESIA/IHSAN
