PT Campina Ice Cream Industry (Campina), perusahan es krim ternama di Indonesia meluncurkan dua rasa baru Concerto Bold yaitu Choco Brownie dan Milky Berry yang diperkenalkan pada 9 September 2014 di Tartine, FX Lifestyle X’nter Sudirman, Jakarta.
Peluncuran dua rasa baru Concerto Bold ini bertujuan untuk memberikan antusiasme baru kepada para konsumen remaja Campina Concerto, sehingga mereka terus menemukan sesuatu yang berbeda.
Adji Andjono, National Sales & Marketing Manager Campina mengatakan “Kami serius menggarap segmen remaja. Kami melihat segmen remaja sangat menarik untuk dibidik. Jumlah proporsi remaja di Indonesia cukup besar. Secara umum, konsumsi es krim di Indonesia adalah 0,6 liter per kapita per tahun, namun untuk segmen remaja kami yakin tingkat konsumsinya adalah tiga kali jumlah rata-rata tersebut.”
Concerto adalah varian produk Campina yang difokuskan untuk menyasar segmen remaja. Sedangkan Concerto Bold yang diperkenalkan pada tahun 2012 adalah sub varian dari Concerto yang memiliki kelebihan lempengan coklat di atas yang tebal.
Untuk menjawab kebutuhan remaja atas produk es krim, Campina menawarkan es krim cone melalui varian Concerto yang memberikan complete eating experience, yaitu dengan adanya es krim yang lembut, cone yang renyah dan lempengan cokelat yang tebal.
Campina selalu melakukan inovasi produk. Setiap tahun rata-rata Campina secara umum meluncurkan 5-6 produk baru. Choco Brownie dan Milky Berry juga merupakan inovasi yang dibuat khusus sesuai selera remaja.
Milky Berry adalah es krim cone rasa vanilla dengan saus stroberi, lapisan cokelat dan taburan kacang, sedangkan Choco Brownie adalah es krim cone cokelat dengan potongan kue brownies dan saus cokelat, lapisan cokelat, dan taburan cokelat mini.
“Sebelum mengeluarkan dua rasa ini, kami telah melakukan riset. Danhasil riset menyatakan bahwa dua rasa tersebut merupakan rasa yang paling diminati sebagian besar konsumen remaja. Dua rasa ini pasti cocok dengan selera remaja, karena remaja saat ini sudah terbiasa dengan produk-produk berbasis susu, buah dan cokelat yang merupakan unsur utama dalam rasa baru ini,” terang Adji Andjono.
Kelezatan Baru Seasyik Musikmu!
Musik erat dengan kehidupan remaja. Karena itu produk Concerto Bold selalu dikaitkan dengan musik melalui program-program komunikasi pemasarannya. Concerto sangat mengerti bahwa musik adalah bagian dari hidup para remaja. Ini dilakukan untuk bisa mendekatkan diri dengan target market Concerto.Oleh karena itu kali ini Concerto mengangkat tema “Kelezatan Baru Seasyik Musikmu!” sebagai tagline yang baru.
Campina juga akan mengadakan beberapa kegiatan untuk memperkenalkan produk baru Concerto Bold. “Saat ini kita sedang jalan kuis digital dengan tema ‘Concerto Bold Dress Up’ yang sudah dapat diikuti mulai hari ini. Yang ingin mengikuti kuis harus berfoto selfie mengikuti gaya artis favorit. Kita akan menjalankan kuis ini selama tiga minggu,” kata Adji Andjono.
Sebelumnya, pernah diadakan pula kontes menyanyi untuk siswa/siswi SMA pada 2013 lalu. Untuk strategi ke depan, Concerto akan aktif berpartisipasi dalam kegiatan-kegiatan remaja. Campina ikut mensponsori salah satu kontes kreatif yang melibatkan sekolah-sekolah di Surabaya, berpartisipasi dalam acara Jakcloth yaitu salah satu event clothing anak muda, dan mensponsori kegiatan musik Jamming Session yang diadakan oleh suatu komunitas.
Jessica Mila, aktris dan model yang ikut hadir dalam kegiatan peluncuran dua rasa baru Campina Concerto mengatakan, “Saya lihat memang Campina terus berupaya memahami para remaja. Kedekatan yang dibangun tentu memberikan keasyikan tersendiri dengan produk Campina Concerto Bold ini. Saya menyukai es krim jenis stick dan jenis es krim cone karena cukup praktis dan ukurannya pas untuk sekali makan. Untuk cone saya suka karena paduan es krim dan cone yang crispy itu rasanya beda dan asyik.”
Dengan diluncurkannya dua rasa baru ini, maka akan ada tiga pilihan rasa pada Concerto Bold. Selain meluncurkan Milky Berry dan Choco Brownie, kesempatan ini juga digunakan untuk meluncurkan kembali Concerto Bold Cookies and Cream menjadi Cookie Creamy. Ketiga rasa yang dihadirkan khusus ini diharapkan dapat menjadi teman untuk menambah keasyikan hari-hari para remaja. Ayo nikmati kelezatan baru seasyik musikmu! XPOSEINDONESIA/NS Foto Muhamad Ihsan.
