PT Campina Ice Cream Industry (Campina), perusahan es krim ternama di Indonesia meluncurkan dua rasa baru Concerto Bold yaitu Choco Brownie dan Milky Berry yang diperkenalkan pada 9 September 2014 di Tartine, FX Lifestyle X’nter Sudirman, Jakarta.
Peluncuran dua rasa baru Concerto Bold ini bertujuan untuk memberikan antusiasme baru kepada para konsumen remaja Campina Concerto, sehingga mereka terus menemukan sesuatu yang berbeda.
Adji Andjono, National Sales & Marketing Manager Campina mengatakan “Kami serius menggarap segmen remaja. Kami melihat segmen remaja sangat menarik untuk dibidik. Jumlah proporsi remaja di Indonesia cukup besar. Secara umum, konsumsi es krim di Indonesia adalah 0,6 liter per kapita per tahun, namun untuk segmen remaja kami yakin tingkat konsumsinya adalah tiga kali jumlah rata-rata tersebut.”
Concerto adalah varian produk Campina yang difokuskan untuk menyasar segmen remaja. Sedangkan Concerto Bold yang diperkenalkan pada tahun 2012 adalah sub varian dari Concerto yang memiliki kelebihan lempengan coklat di atas yang tebal.
Untuk menjawab kebutuhan remaja atas produk es krim, Campina menawarkan es krim cone melalui varian Concerto yang memberikan complete eating experience, yaitu dengan adanya es krim yang lembut, cone yang renyah dan lempengan cokelat yang tebal.
Campina selalu melakukan inovasi produk. Setiap tahun rata-rata Campina secara umum meluncurkan 5-6 produk baru. Choco Brownie dan Milky Berry juga merupakan inovasi yang dibuat khusus sesuai selera remaja.
Milky Berry adalah es krim cone rasa vanilla dengan saus stroberi, lapisan cokelat dan taburan kacang, sedangkan Choco Brownie adalah es krim cone cokelat dengan potongan kue brownies dan saus cokelat, lapisan cokelat, dan taburan cokelat mini.
“Sebelum mengeluarkan dua rasa ini, kami telah melakukan riset. Danhasil riset menyatakan bahwa dua rasa tersebut merupakan rasa yang paling diminati sebagian besar konsumen remaja. Dua rasa ini pasti cocok dengan selera remaja, karena remaja saat ini sudah terbiasa dengan produk-produk berbasis susu, buah dan cokelat yang merupakan unsur utama dalam rasa baru ini,” terang Adji Andjono.
