Sebuah laporan terbaru dari Hankook Ilbo mengupas bagaimana serial Netflix terbaru karya penulis naskah ternama Kim Eun-sook, Genie, Make a Wish, berhasil menembus apa yang selama ini dianggap sebagai “tabu OTT” — yaitu Product Placement alias penempatan produk disingkat (PPL) yang terlalu mencolok.
Laporan itu menilai bahwa setelah sembilan tahun, era “zona aman tanpa PPL” di platform streaming global akhirnya berakhir, menandai perubahan besar dalam struktur industri hiburan Korea.

Serial Genie, Make a Wish disebut mengganggu imersi penonton karena beberapa adegannya tampak menipiskan batas antara narasi dan iklan. Laporan tersebut juga mengungkap bahwa kenaikan biaya produksi dan monopoli hak kekayaan intelektual memaksa kreator semakin bergantung pada eksposur merek — beban biaya yang pada akhirnya turut ditanggung oleh penonton.

KT’s “Genie” — Kebetulan atau Isyarat Cerdas?

Dalam salah satu momen meta di balik layar, aktor Kim Woo-bin kabarnya harus menurunkan volume smart speaker di rumah saat membaca naskah. Setiap kali ia mengucapkan dialog “I’m Genie,” speaker pintar milik KT — yang juga bernama “Genie” — langsung merespons, “Yes?”

Dalam serial tersebut, Kim memerankan karakter yang terinspirasi dari jin dalam kisah “Aladdin.” Menariknya, nama karakter Kim dan produk AI sungguhan itu menimbulkan tumpang tindih lucu antara fiksi dan kenyataan. Lebih jauh lagi, karakter yang diperankan Suzy bernama Gi Ga-young — jika digabungkan dengan nama karakter Kim, terdengar sama dengan “Gi-ga-Genie,” nama merek set-top box milik KT.

Tumpang tindih itu membuat banyak penonton menduga ada kerja sama promosi berbayar. Namun pihak Netflix menegaskan bahwa produksi Genie, Make a Wish tidak menerima sepeser pun dari KT.
Kim Eun-sook dikabarkan memberi nama karakter secara mandiri, seolah sengaja bermain dengan batas antara realitas dan fiksi — sebuah “pembalikan kreativitas,” tulis kolom tersebut.

Permen Kopiko: Semua Aktor Makan, Tapi Tak Ada yang Menjualnya

Artikel itu juga menyoroti meningkatnya minat merek asing beriklan lewat K-drama. Dari sepuluh perusahaan yang menempatkan produk dalam Genie, Make a Wish, separuhnya merupakan merek luar negeri seperti Narwal asal Tiongkok dan Jimmy Choo dari Inggris.

Para pelaku industri menyebut bahwa pangsa merek asing dalam PPL drama Korea meningkat hampir lima kali lipat dalam lima tahun terakhir, didorong oleh daya jangkau global konten Korea.

Salah satu contoh paling menonjol adalah Kopiko, permen kopi asal Indonesia yang telah muncul di sejumlah drama populer seperti Yumi’s Cells, Hometown Cha-Cha-Cha, Little Women, Mine, hingga Vincenzo.
Bintang besar seperti Kim Go-eun, Kim Seon-ho, dan Song Joong-ki pernah terlihat menikmati permen yang sama — sering kali dalam pengambilan gambar close-up.

Saat Vincenzo tayang pada 2021, permen Kopiko bahkan belum dijual di Korea. Perusahaan memang menargetkan audiens luar negeri dengan strategi yang disebut para analis sebagai “reverse-export advertising” — menggunakan K-drama sebagai media pemasaran global untuk produk yang diproduksi di Asia Tenggara.

Ketika “Ekspor Terbalik” Berbalik Arah

Namun tidak semua PPL asing diterima hangat. Hankook Ilbo mengingatkan kembali salah satu adegan dalam drama True Beauty (2021), di mana karakter pelajar SMA tampak menikmati mi instan hotpot asal Tiongkok bermerek Zhai Guo, padahal produk tersebut tidak dijual di Korea.

Pihak ritel seperti CU dan GS25 bahkan mengonfirmasi bahwa mi tersebut tidak pernah diedarkan secara domestik. Akibatnya, penonton mengkritik adegan itu sebagai tidak realistis dan menuduh produser terlalu menuruti keinginan pengiklan asal Tiongkok.

Pengamat industri menilai, meski PPL asing mencerminkan kekuatan global K-content, praktik ini juga berpotensi bertabrakan dengan realitas budaya lokal — terutama ketika produk yang muncul tidak dikenal oleh penonton Korea sendiri. XPOSEINDONESIA – Korea Times

Pada tanggal 30 Januari 2023, Song Joong Ki melalui fancafe resmi berbagi berita menarik tentang pernikahannya serta kehamilan sang istri melalui surat yang mengharukan.

Halo, ini Joong Ki. Saya ingin berbagi janji paling bahagia dan paling penting dalam hidup saya dengan Anda semua. Saya telah berjanji kepada Katy Louise Saunders, yang telah mendukung saya dan berbagi waktu bersama, untuk menghabiskan sisa hidup saya bersama.

Dia memiliki hati yang baik dan dia telah menjalani kehidupan yang penuh gairah. Dia adalah orang yang bijaksana dan luar biasa, yang saya kagumi. Berkat dia, saya menjadi orang yang lebih baik.

Tentu saja, kami berdua ingin membangun keluarga bahagia. Kami telah berusaha keras untuk menepati janji satu sama lain dan dengan penuh syukur, kami telah menyambut kehidupan yang berharga di antara kami berdua. Jadi hari ini, kami telah mendaftarkan pernikahan kami sebagai pasangan, berdasarkan cinta dan kepercayaan terdalam kami.

Kami akan terus berjalan di jalan kami melihat ke arah yang sama. Terima kasih kepada semua penggemar yang telah mengirimkan dukungan yang tidak berubah dari lubuk hati saya.

Terutama, saya akan menempatkan lebih banyak gairah dan tanggung jawab untuk menjadi aktor dan orang yang lebih baik sebagai keinginan dan dukungan Anda sepanjang karir akting saya.

Saya harap Anda semua tetap sehat dan bahagia sampai kita bisa bertemu satu sama lain secara langsung.”

Menyusul surat tersebut, agensi Song Joong Ki, HighZium Studio, mengonfirmasi bahwa surat aktor tersebut benar dan pasangan tersebut berencana untuk mengadakan upacara pernikahan nanti meskipun belum ada yang ditetapkan.

Mereka menambahkan, “Keduanya akan menghabiskan kehidupan pengantin baru mereka bolak-balik dari Korea Selatan dan Inggris.”

Sebelumnya, Song Joong Ki mengonfirmasi bahwa dirinya menjalin hubungan dengan Katy Louise Saunders pada Desember tahun 2022 XPOSEINDONESIAFoto: Allkpop