Deputi Bidang Pemasaran Kementerian Pariwisata (Kemenpar), Ni Made Ayu Marthini, menjelaskan bahwa keikutsertaan Indonesia dalam ajang bergengsi ini merupakan langkah strategis untuk memperkuat kerja sama dengan Trip.com Group — salah satu perusahaan travel technology terbesar di dunia yang menaungi merek global seperti Trip.com, Ctrip, Skyscanner, dan Qunar.

“Trip.com bukan hanya mitra digital, tetapi juga mitra strategis yang tumbuh bersama kami dalam misi menghadirkan pengalaman perjalanan yang bermakna ke Indonesia. Kolaborasi ini memperkokoh posisi Indonesia sebagai destinasi quality tourism di kawasan Asia,” ujar Made, Senin (10/11/2025).

Partisipasi Indonesia di ajang ini juga menjadi kelanjutan dari gaung kampanye global terbaru, “Go Beyond Ordinary”, yang resmi diluncurkan pada World Travel Market (WTM) London 2025 di awal November.

Kampanye Go Beyond Ordinary merupakan evolusi dari brand Wonderful Indonesia, yang mengajak wisatawan dunia untuk melampaui pengalaman visual semata menuju perjalanan yang lebih bermakna, transformatif, dan penuh nilai budaya.

Mengusung semangat tersebut, Indonesia menonjolkan tiga pilar utama pariwisata nasional — Gastronomy, Wellness, dan Marine Tourism — sebagai representasi nyata dari pariwisata yang berkualitas dan berkelanjutan.
“Kami ingin wisatawan dunia tidak hanya melihat keindahan Indonesia, tetapi juga merasakan jiwanya: budaya, keramahan, dan nilai yang membuat setiap perjalanan menjadi lebih berkesan,” tambah Made.

Puncak keikutsertaan Indonesia ditandai dengan penghargaan bergengsi “Strategic Partnership Destination of the Year” yang diterima pada Trip Best Award Ceremony di WOW Istanbul Hotel & Convention Center.
Penghargaan ini menjadi bukti nyata keberhasilan kolaborasi Kemenpar dan Trip.com Group dalam kampanye promosi digital di pasar Tiongkok dan Korea Selatan, yang berhasil melampaui target KPI hingga 135 persen sepanjang 2025.

Made menegaskan, Kemenpar akan terus memperkuat sinergi dengan Trip.com Group melalui berbagai inisiatif digital, promosi terpadu (joint promotion), serta pengembangan pasar potensial di Asia dan Eropa.

“Dengan semangat Go Beyond Ordinary, Indonesia berkomitmen untuk terus membuka peluang kolaborasi baru, menghadirkan inovasi promosi yang kreatif, dan memperkuat peran sebagai destinasi unggulan dunia,” tutupnya. XPOSEINDONESIA Foto : Dok Biro Kominukasi Kemenpar

Menparekraf Sandiaga menyampaikan bahwa Tiongkok adalah pasar utama bagi Indonesia dengan total kunjungan 2 juta wisatawan mancanegara (wisman) yang berkunjung sebelum pandemi.

”Kunjungan ke Trip.com dan Juneyao Airlines ini diharapkan dapat memperluas  kerja sama, yang nantinya dapat menarik kedatangan wisatawan asal Tiongkok dan menjadikan Indonesia sebagai destinasi wisata favorit wisman global,” ujar Menparekraf Sandiaga.

Wisman asal Tiongkok lebih menyukai perjalanan yang niche dan customized seperti hiking, camping, diving, golf, gastronomy.

Pada tahun 2019, wisatawan outbound Tiongkok menghabiskan 255 miliar dolar AS untuk outbound tourism. Pada 2023, wisman asal Tiongkok kembali menjadi turis paling royal dengan pengeluaran sebesar 196,5 miliar dolar AS.

Angka ini jauh lebih tinggi dibandingkan dengan pengeluaran wisman asal Amerika Serikat yaitu 150 miliar dolar AS, Jerman dengan 112 miliar dolar AS, Inggris 110 miliar dolar AS, dan Prancis dengan 49 miliar dolar AS.

“Dan lebih dari 56 persen wisatawan asal Tiongkok mudah terpengaruh oleh content destinasi di media,” kata Menparekraf.

Sandiaga juga berharap kunjungannya ke Juneyao Airlines bisa meningkatkan frekuensi penerbangan sekaligus membuka rute baru ke kota-kota lain di Indonesia.

“Kami yakin dengan dibukanya kembali  penerbangan langsung Juneyao Airlines ke destinasi selain Bali, bisa menjadi stimulus besar bagi wisatawan Tiongkok yang berkunjung ke destinasi-destinasi Indonesia. Sehingga target 1 juta-1,5 juta kunjungan wisatawan asal Tiongkok ke Indonesia pada tahun 2024 bisa dicapai dengan kolaborasi yang baik antara Tiongkok dan Indonesia,” kata Menparekraf Sandiaga.

Dalam kegiatan ini Menparekraf Sandiaga didampingi Deputi Bidang Produk Wisata dan Penyelenggara Kegiatan (Events) Kemenparekraf/Baparekraf, Vinsensius Jemadu dan Direktur Wisata Minat Khusus Kemenparekraf/Baparekraf, Itok Parikesit. XPOSEINDONESIA Foto : Birkom Kemenparekraf