Sebuah laporan terbaru dari Hankook Ilbo mengupas bagaimana serial Netflix terbaru karya penulis naskah ternama Kim Eun-sook, Genie, Make a Wish, berhasil menembus apa yang selama ini dianggap sebagai “tabu OTT” — yaitu Product Placement alias penempatan produk disingkat (PPL) yang terlalu mencolok.
Laporan itu menilai bahwa setelah sembilan tahun, era “zona aman tanpa PPL” di platform streaming global akhirnya berakhir, menandai perubahan besar dalam struktur industri hiburan Korea.

Serial Genie, Make a Wish disebut mengganggu imersi penonton karena beberapa adegannya tampak menipiskan batas antara narasi dan iklan. Laporan tersebut juga mengungkap bahwa kenaikan biaya produksi dan monopoli hak kekayaan intelektual memaksa kreator semakin bergantung pada eksposur merek — beban biaya yang pada akhirnya turut ditanggung oleh penonton.

KT’s “Genie” — Kebetulan atau Isyarat Cerdas?

Dalam salah satu momen meta di balik layar, aktor Kim Woo-bin kabarnya harus menurunkan volume smart speaker di rumah saat membaca naskah. Setiap kali ia mengucapkan dialog “I’m Genie,” speaker pintar milik KT — yang juga bernama “Genie” — langsung merespons, “Yes?”

Dalam serial tersebut, Kim memerankan karakter yang terinspirasi dari jin dalam kisah “Aladdin.” Menariknya, nama karakter Kim dan produk AI sungguhan itu menimbulkan tumpang tindih lucu antara fiksi dan kenyataan. Lebih jauh lagi, karakter yang diperankan Suzy bernama Gi Ga-young — jika digabungkan dengan nama karakter Kim, terdengar sama dengan “Gi-ga-Genie,” nama merek set-top box milik KT.

Tumpang tindih itu membuat banyak penonton menduga ada kerja sama promosi berbayar. Namun pihak Netflix menegaskan bahwa produksi Genie, Make a Wish tidak menerima sepeser pun dari KT.
Kim Eun-sook dikabarkan memberi nama karakter secara mandiri, seolah sengaja bermain dengan batas antara realitas dan fiksi — sebuah “pembalikan kreativitas,” tulis kolom tersebut.

Permen Kopiko: Semua Aktor Makan, Tapi Tak Ada yang Menjualnya

Artikel itu juga menyoroti meningkatnya minat merek asing beriklan lewat K-drama. Dari sepuluh perusahaan yang menempatkan produk dalam Genie, Make a Wish, separuhnya merupakan merek luar negeri seperti Narwal asal Tiongkok dan Jimmy Choo dari Inggris.

Para pelaku industri menyebut bahwa pangsa merek asing dalam PPL drama Korea meningkat hampir lima kali lipat dalam lima tahun terakhir, didorong oleh daya jangkau global konten Korea.

Salah satu contoh paling menonjol adalah Kopiko, permen kopi asal Indonesia yang telah muncul di sejumlah drama populer seperti Yumi’s Cells, Hometown Cha-Cha-Cha, Little Women, Mine, hingga Vincenzo.
Bintang besar seperti Kim Go-eun, Kim Seon-ho, dan Song Joong-ki pernah terlihat menikmati permen yang sama — sering kali dalam pengambilan gambar close-up.

Saat Vincenzo tayang pada 2021, permen Kopiko bahkan belum dijual di Korea. Perusahaan memang menargetkan audiens luar negeri dengan strategi yang disebut para analis sebagai “reverse-export advertising” — menggunakan K-drama sebagai media pemasaran global untuk produk yang diproduksi di Asia Tenggara.

Ketika “Ekspor Terbalik” Berbalik Arah

Namun tidak semua PPL asing diterima hangat. Hankook Ilbo mengingatkan kembali salah satu adegan dalam drama True Beauty (2021), di mana karakter pelajar SMA tampak menikmati mi instan hotpot asal Tiongkok bermerek Zhai Guo, padahal produk tersebut tidak dijual di Korea.

Pihak ritel seperti CU dan GS25 bahkan mengonfirmasi bahwa mi tersebut tidak pernah diedarkan secara domestik. Akibatnya, penonton mengkritik adegan itu sebagai tidak realistis dan menuduh produser terlalu menuruti keinginan pengiklan asal Tiongkok.

Pengamat industri menilai, meski PPL asing mencerminkan kekuatan global K-content, praktik ini juga berpotensi bertabrakan dengan realitas budaya lokal — terutama ketika produk yang muncul tidak dikenal oleh penonton Korea sendiri. XPOSEINDONESIA – Korea Times

Tidak henti hentinya merk kebanggaan Indonesia satu ini membuat kehebohan di dunia internasional.

Setelah sukses muncul dipuluhan drama Korea hits, kemudian viral dikonsumsi Elon Musk – orang terkaya di dunia, kali ini Kopiko Kembali dengan kehebohan terbarunya.

Kopiko resmi menjadi sponsor utama kejuaraan powerboat skala internasional. Tidak hanya menjadi sponsor utama, Kopiko bahkan menjadi bagian dari nama kejuaraan bergengsi skala dunia ini yaitu Kopiko Formula One Powerboat World Championship, yang merupakan pertandingan powerboat bergengsi dengan lebih dari 30 negara bersaing sebagai peserta.

Kejuaraan Kopiko F1 Powerboat tahun ini diselenggarakan di Danau Toba, Sumatra Utara. Danau Toba sendiri terkenal sebagai danau vulkanik terbesar di dunia dan diakui sebagai UNESCO Global Geoparks. Berlangsung selama tiga hari, yakni 24-26 Februari 2023, para peserta kejuaraan dan pengunjung akan disajikan dengan rute yang unik dan pemandangan Danau Toba yang luar biasa dan tentunya adrenalin tinggi selama perlombaan powerboat berlangsung. Rute unik ini disebabkan oleh lanskap Danau Toba yang merupakan danau vulkanik.

Kopiko sebagai official titling sponsor F1 Powerboat telah diresmikan melalui penandatangana kerjasama pada hari Kamis 2 Februari 2023 dan disaksikan Menteri Koordinator Bidang Kemaritiman dan Investasi, Luhut Binsar Panjaitan; Menteri Pemuda dan Olah Raga, Zainuddin Amali; dan Wakil

Menteri II BUMN, Kartika Wirjoatmodjo. Kebanggaan terlihat jelas selama penandatanganan berlangsung, menyambut Kopiko, sebagai produk lokal yang mendunia menjadi sponsor utama kejuaraan dunia. Tentu masyarakat dibuat semakin tidak sabar untuk menyaksikan Kopiko F1 Powerboat ini.

Sebagai produk lokal yang telah Go International, dukungan Kopiko di kompetisi internasional sebagai sponsor utama semakin memperkuat posisi Kopiko sebagai Kopi Nomor 1 di Dunia.

Kopiko terkenal di dunia karena kualitas produknya dan bahan utamanya yang super unik dan satu-satunya di dunia yaitu dari biji kopi asli pegunungan vulkanik di Indonesia. Pegunungan Vulkanik memiliki keunikan tersendiri dan kaya akan nutrisi sehingga menghasilkan biji kopi pilihan berkualitas tinggi dengan cita rasa unik.

Kopiko merupakan produk kebanggaan Indonesia yang berhasil dikancah internasional, terbukti karena setiap hari dinikmati oleh jutaan orang di lebih dari 100 negara di seluruh dunia. Inovasi Kopiko yang terus menerus dan gencarnya ekspansi dan komunikasi Kopiko diberbagai belahan dunia semakin memperkuat posisi Kopiko sebagai Kopi No.1 di dunia, dan tentu saja semakin membuat Bangga bangsa Indonesia. XPOSEINDONESIA Foto: Dokumentasi

Pertemuan tersebut menarik perhatian dan menjadi berita heboh tidak hanya di Indonesia namun juga di berbagai negara di dunia bahkan netizen Indonesia ramai-ramai menggaungkan tagar #KEBANGGAANINDONESIA, ketika melihat Kopiko hadir di pertemuan tersebut.

Berikut rangkuman  3 hal menarik di pertemuan penting tersebut:       

Pembahasan Isu Penting

Di dalam pertemuan Luhut dan Elon Musk, dibahas 3 hal penting yaitu electric vehicle, renewable energy, dan B20.

Kabarnya, Elon Musk sangat bersemangat membicarakan Indonesia dan kemajuan industri nikel serta kendaraan listrik di Indonesia.

Momen tersebut juga digunakan untuk mendiskusikan kerja sama  terkait penyediaan dan pengolahan nikel sebagai bahan baku membuat battery cell yang berlandaskan environment, social and governance (ESG) yang baik dan berkelanjutan.

Hanya Pakai Kaos Oblong

Penampilan Elon Musk saat bertemu delegasi Indonesia pun menjadi sorotan masyarakat Indonesia, lantaran Elon Musk hanya memakai kaos oblong berwarna hitam.

Hal ini dinilai sangat kontras jika dibandingkan dengan delegasi Indonesia yang dipimpin Luhut yang memakai setelan formal.

Masyarakat Indonesia memang terbiasa untuk memakai setelan formal untuk menghadiri acara penting, atau menghormati orang-orang penting seperti Elon Musk.

Elon Musk dan Produk Kebanggaan Indonesia

Pada pertemuan ini, Luhut membawakan Kopiko untuk Elon Musk karena Kopiko merupakan salah satu produk kebanggaan Indonesia yang sudah mendunia, dinikmati oleh milliaran konsumen di lebih dari 100 negara bahkan dibawa pada misi ISS NASA ke luar angkasa pada tahun 2017 sebagai kopinya astronot.

Terlihat di berbagai video dokumentasi pertemuan tersebut, Elon Musk tampak menikmati Kopiko serta memberikan 2 jempol sembari berkata “very gooood”.

Hal ini seketika membuat netizen semakin penasaran tentang tujuan dari dibawanya produk kebanggaan Indonesia ini dalam pertemuan yang sangat penting tersebut.

Akankah Kopiko kembali dibawa oleh astronot untuk ngopi di zero gravity? Apalagi Elon Musk dikenal sebagai pemilik perusahaan transportasi luar angkasa yaitu SpaceX.

Faktanya, Kopiko memang sangat cocok dikonsumsi pada kondisi zero gravity di luar angkasa karena terbuat dari biji kopi asli terbaik pegunungan vulkanik Indonesia sehingga membantu para astronot untuk menikmati kopi tanpa perlu kerepotan menyeduh kopi, praktis!  

Tidak hanya berhenti disitu, netizen juga menduga-duga apakah Kopiko akan berkolaborasi lebih lanjut dengan Elon Musk, akankah kita melihat logo Kopiko di badan pesawat SpaceX ataukah Kopiko akan muncul secara otomatis pada saat pengemudi mobil Tesla mengantuk?! XPOSEINDONESIA Foto : Dokumentasi

Foto tersebut memperlihatkan Elon Musk yang duduk berhadapan dengan Luhut sama-sama memegang Kopiko. Produk ini  diketahui merupakan salah satu brand makanan dari PT. Mayora Indah Tbk (MYOR).

Ini bukan kali pertama Kopiko menghebohkan masyarakat Indonesia. Kopiko yang sudah dikenal di lebih dari 100 negara terus menghadirkan kebanggaan seperti kemunculannya pada  dalam beberapa serial drama Korea tahun lalu,  seperti “Hometown Cha Cha”   yang dimainkan Kim Seon-Ho. Dan juga  serial “Vincenzo” yang diperankan oleh Song Joong Ki

Di samping itu, Kopiko juga pernah dibawa ke luar angkasa oleh Astronot pada tahun 2017.  

Dan dalam kesempatan istimewa  kali ini, giliran Luhut membawa Kopiko sebagai produk kebanggaan Indonesia untuk di konsumsi oleh Elon Musk yang merupakan orang terkaya di dunia.

Dalam foto dan video yang beredar, terlihat Elon Musk yang menyukai Kopiko dan memberikan dua jempol. Hal tersebut sampai mencuri perhatian Bapak Andre Atmadja, selaku pemilik dari PT. Mayora Indah Tbk (MYOR) yang turut senang melihat Elon Musk menyukai Kopiko dan berterima kasih kepada Luhut yang sudah membawa produk kebanggaan Indonesia ke dalam pertemuan kenegaraan-nya.

Kopiko terbuat dari ekstrak kopi asli yang merupakan hasil biji kopi terbaik dari pegunungan Vulkanik di Indonesia.

Produk kebangaan Indonesia seperti Kopiko harusnya menjadi aset negara. Karena pada kenyataannya, kopi Indonesia disukai banyak orang di berbagai belahan dunia, tidak hanya masyarakat di negara Asia tetapi juga di negara Afrika, Eropa hingga Amerika.

Sehingga saat memakan Kopiko, mereka merasa seolah sedang mengonsumsi kopi dengan cita rasa yang sangat Indonesia. XPOSEINDONESIA : Foto Dokumentasi