Spotify mengumumkan kemitraan strategis dengan Netflix untuk menayangkan sejumlah video podcast di platform streaming film tersebut mulai awal 2026. Langkah ini menjadi bagian dari upaya Spotify memperluas jangkauan konten video sekaligus memperkuat lini bisnis periklanannya.
“Kemitraan ini menandai babak baru bagi dunia podcast. Bersama Netflix, kami ingin memperluas jangkauan kreator dan membantu penonton menemukan konten baru yang mungkin tak mereka sangka akan mereka sukai,” ujar Kepala Podcast Spotify, Roman Wasenmüller, dikutip dari TechCrunch.
Fokus baru Spotify terhadap format video
Pada tahap awal, kolaborasi ini akan menampilkan deretan video podcast bertema olahraga, budaya, gaya hidup, hingga kriminalitas — sebagian besar diproduksi oleh Spotify Studios dan The Ringer. Spotify menyebut daftar konten tersebut akan terus bertambah seiring waktu, dengan melibatkan lebih banyak studio dan ragam genre.
Kerja sama ini juga menegaskan fokus baru Spotify terhadap format video. Sebelumnya, perusahaan asal Swedia itu telah membuka akses publikasi video podcast bagi kreator global, meluncurkan program monetisasi untuk pembuat konten video, serta menghadirkan fitur interaktif seperti polling, sesi tanya jawab, hingga kolom komentar.
Ketertarikan Spotify pada konten video muncul setelah pergeseran besar dalam strategi podcast mereka pada 2023, yang disertai pemangkasan karyawan termasuk posisi Kepala Konten dan Bisnis, Dawn Ostroff — sosok yang sebelumnya menjadi arsitek ekspansi besar-besaran Spotify di ranah podcast.
Di bawah Ostroff, Spotify menggelontorkan dana miliaran dolar AS untuk membangun bisnis podcast, dengan mengakuisisi studio seperti Parcast, The Ringer, dan Gimlet Media, serta menandatangani kontrak eksklusif dengan kreator ternama seperti Joe Rogan dan Alex Cooper. Namun, sebagian besar kontrak tersebut kini telah berakhir tanpa menghasilkan keuntungan signifikan.
Konten Video Lebih Menjanjikan
Kini, Spotify melihat peluang baru: konten video dianggap lebih menjanjikan bagi pendapatan iklan, terutama di tengah meningkatnya konsumsi video di kalangan pengguna Gen Z — segmen yang menjadi tumpuan masa depan platform ini.
Hingga kuartal II 2025, Spotify mencatat lebih dari 430.000 video podcast di platformnya, dengan pertumbuhan konsumsi video mencapai 20 kali lebih cepat dibandingkan konten audio sejak 2024.
Lebih dari 350 juta pengguna dilaporkan telah menonton konten video di Spotify, meningkat 65 persen secara tahunan.
Meski begitu, Spotify tidak mengungkap detail mengenai pembagian pendapatan dalam kerja sama dengan Netflix ini.
Adapun deretan podcast Spotify yang akan tayang di Netflix mencakup The Bill Simmons Podcast, The Zach Lowe Show, The McShay Show, Fairway Rollin’, The Mismatch, The Ringer F1 Show, The Ringer Fantasy Football Show, The Ringer NFL Show, dan The Ringer NBA Show.
Selain itu, juga akan hadir podcast populer seperti The Rewatchables, The Big Picture, The Dave Chang Show, The Recipe Club, Dissect, Conspiracy Theories, dan Serial Killers — yang semuanya telah memiliki basis pendengar global yang kuat. XPOSEINDONESIA Foto : Spotify
